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In breve: il remarketing (o retargeting) è una forma di pubblicità online che mostra annunci a chi ha già visitato il tuo sito o le tue pagine social senza completare una conversione. Funziona tramite un codice di tracciamento e, su Google Ads e social, aiuta a recuperare potenziali clienti, rafforzare la notorietà del brand e aumentare le conversioni.
Il Remarketing, conosciuto anche come Retargeting, è una forma di pubblicità online che offre la possibilità di raggiungere utenti che hanno già visitato il tuo sito web o le tue pagine social senza aver completato la conversione prestabilita come l’acquisto di un prodotto/servizio o la compilazione di un modulo di contatto.
Attraverso un codice di tracciamento il Remarketing induce gli utenti a tornare nuovamente sul tuo sito web mostrando loro gli annunci del tuo business mentre fanno ricerche correlate o navigano sulla Rete Display.
Come funzionano gli annunci Remarketing?
Questo tipo di annunci utilizzano un codice anonimo, invisibile agli utenti, che viene inserito all’interno del tuo sito web quando si attiva la campagna. Ogni volta che il visitatore accede al sito il codice o pixel, rilascia al browser utilizzato un cookie anonimo che permette al fornitore di Retargeting di pubblicare annunci mostrandoli solo a chi ha già visitato il tuo sito web agendo dunque su quegli utenti che hanno già dimostrato interesse per la tua attività. Ricorda che pixel e cookie di remarketing richiedono il consenso preventivo dell’utente, come indicato nelle linee guida sui cookie del Garante Privacy.
Perché il remarketing è importante per la tua attività?
Gli annunci Remarketing se utilizzati nel modo corretto permettono di aumentare la notorietà del tuo business e di conseguenza incrementare le vendite aumentando il numero di conversioni.
Ogni volta che gli utenti visualizzeranno l’annuncio inizieranno a prendere familiarità riconoscendo il tuo brand o i tuoi prodotti, diventando più propensi a tornare sul sito web e completare la conversione.
Il Retargeting, inserito in una strategia che comprende anche campagne su keyword specifiche, aiuta inoltre a restare visibile agli utenti che stanno confrontando più offerte, compresi quelli che stanno valutando anche i tuoi concorrenti.
Tra i principali vantaggi degli annunci Remarketing troviamo:
- Incremento del ROI: poiché si punta ad utenti che già hanno avuto modo di familiarizzare con il tuo business;
- Pubblico personalizzato e massima pertinenza: questi tipi di annunci permettono infatti di personalizzare i messaggi promozionali definendo i modi e i tempi di visibilità e segmentando gli utenti in gruppi specifici a seconda delle interazioni che hanno avuto con la tua attività.
Come fare Remarketing?
È importante comprendere le azioni di Retargeting all’interno di una strategia più ampia.
Questi tipi di annunci contribuiscono ad aumentare le conversioni ma non generano traffico al tuo sito web e per questo il massimo rendimento lo si può ottenere solo combinando marketing inbound e outbound attraverso l’utilizzo di strategie che comprendano contenuti e che permettono di acquisire traffico quali:
- SOCIAL MEDIA MARKETING (Facebook, Instagram, LinkedIn): come anticipato, nei siti web è possibile inserire un codice di tracciamento e in questo caso occorre anche impostare una campagna social correlata che aiuti a recuperare i potenziali clienti che sono atterrati sul sito ma non hanno completato l’azione di conversione desiderata, selezionando e personalizzando l’ADV da proporre ad un pubblico specifico. ex: chi ha messo dei prodotti nel carrello ma non ha acquistato. Scopri come impostiamo le campagne Meta Ads.
- GOOGLE ADS: utilizzando gli annunci remarketing, quando l’utente abbandona il sito web senza compiere la conversione, gli annunci potranno essergli mostrati mentre naviga su un altro sito della rete display di Google o tra i risultati di ricerca nel caso di utilizzo di keyword correlate alla tua attività. Per pianificare l’investimento, leggi come determinare il budget di una campagna Google Ads o scopri il nostro servizio di campagne Google Ads.
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Domande frequenti
Che differenza c’è tra remarketing e retargeting?
Nessuna sostanziale: i due termini indicano la stessa forma di pubblicità online, che mostra annunci a chi ha già visitato il tuo sito web o le tue pagine social senza completare una conversione, come l’acquisto di un prodotto o la compilazione di un modulo di contatto.
Serve il consenso dell’utente per usare pixel e cookie di remarketing?
Sì. Pixel e cookie di remarketing richiedono il consenso preventivo dell’utente, come indicato nelle indicazioni sui cookie del Garante Privacy. Senza consenso, quindi, il codice di tracciamento non dovrebbe rilasciare al browser il cookie che serve a mostrare gli annunci a chi ha già visitato il sito.
Il remarketing porta nuovo traffico al sito?
No, da solo non genera nuovo traffico: aiuta a recuperare chi ha già visitato il sito e ad aumentare le conversioni. Per ottenere il massimo rendimento va combinato con strategie che acquisiscono traffico, come i contenuti, il social media marketing e le campagne Google Ads su keyword specifiche.
